Quando o Propósito Encontra a Estratégia: NOLI em Ação no AJEUM
Comunicar uma causa é mais do que ganhar espaço na mídia — é construir um legado de marca que ecoa propósitos.
O AJEUM – Jantar e Leilão Solidário, promovido pelo Instituto Desvelando Oris, reforçou uma lição cada vez mais evidente no mercado de marcas conscientes: comunicar é mais do que falar — é fazer sentir.
Em sua 3ª edição, o evento reuniu empresários, personalidades e imprensa para uma celebração da diversidade, da equidade e da força coletiva. Mais do que um encontro exclusivo, o AJEUM é uma extensão da identidade e dos valores do Instituto, fundado em 2022 pela advogada Juliana Souza Oris, uma das 15 mulheres mais poderosas do Brasil segundo a Forbes.
A comunicação foi pensada para além da divulgação. A estratégia de assessoria de imprensa e relacionamento feito pela NOLI Agency posicionou o evento como uma referência de transformação social, amplificando seu propósito para além dos salões. Como resultado, o AJEUM conquistou espaço em veículos de grande relevância nacional como TV Globo, Forbes, Folha de S.Paulo, Terra, Quem, Caras e Harper’s Bazaar, fortalecendo a reputação do Instituto diante de audiências diversas e qualificadas.
Ao invés de buscar apenas visibilidade, o trabalho foi estruturado como uma extensão do branding: cada mensagem, cada contato com a mídia e cada imagem reforçaram a missão do Instituto de transformar realidades e reduzir desigualdades por meio da Educação, Justiça e Cultura.
Em um mercado onde os públicos esperam mais do que discursos — esperam ação —, projetos como o AJEUM mostram que branding e propósito, quando bem alinhados, têm o poder de transcender a comunicação tradicional, criar conexões emocionais autênticas e inspirar novos futuros.
