Saint Laurent dando aula de como construir marca e conexão além da moda
Depois do universo do cinema a maison fashion agora está no universo da gastronomia
A Saint Laurent é uma das casas de moda mais icônicas do mundo, conhecida por sua fusão entre sofisticação e rebeldia. Fundada em 1961 por Yves Saint Laurent e Pierre Bergé, a marca revolucionou o vestuário feminino ao incorporar elementos do guarda-roupa masculino, como o icônico Le Smoking – o primeiro smoking feminino da história.
Ao longo das décadas, a grife manteve sua essência ousada e elegante, passando por diferentes direções criativas que reforçaram sua identidade atemporal. Sob o comando de Anthony Vaccarello desde 2016, a Saint Laurent segue ditando tendências e celebrando a dualidade entre luxo e provocação.
E por falar em ousadia, a marca tem expandido sua presença para outros territórios culturais – e agora, gastronômicos!
Sim, GASTRONOMIA!
Anthony Vaccarello, em colaboração com o renomado chef Peter Park, acaba de inaugurar a primeira unidade permanente do Sushi Park fora de Los Angeles, no recém-aberto Saint Laurent Rive Droite Paris. Ícone da cena gastronômica californiana e destino favorito de Vaccarello na Sunset Boulevard, o restaurante é celebrado por seu excepcional omakase.
Agora, na Cidade Luz (Paris, mon amour), o Sushi Park oferece uma experiência intimista em um ambiente minimalista, com iluminação sóbria e um menu sazonal cuidadosamente elaborado para destacar a essência da alta gastronomia japonesa.
Vale lembrar que, em 2023, a maison foi a primeira grife de luxo a criar uma produtora de filmes, a Saint Laurent Productions. Sob a liderança de Anthony Vaccarello, a produtora estreou com Strange Way of Life durante o 76º Festival de Cinema de Cannes. O curta, dirigido pelo multipremiado cineasta Pedro Almodóvar, trouxe Ethan Hawke e Pedro Pascal nos papéis principais.
Mais recentemente, a Saint Laurent assinou a produção de Parthenope, do diretor Paolo Sorrentino, que estreou em competição pela Palma de Ouro no Festival de Cannes 2024.
Mas voltando ao SUSHI...
Por que associar o nome de uma maison fashion a universos tão distintos?
Ao meu ver, essa é uma estratégia ousada e brilhante. Expandir a marca para outras áreas pode fortalecer seu branding, reforçando sua associação com o luxo, a exclusividade e a criatividade. No entanto, também pode ser um movimento arriscado, pois qualquer falha nesses novos territórios pode impactar a imagem da grife.
E você, o que acha dessa estratégia da Saint Laurent?
Ao meu ver marcas que são ícones devem ampliar as experiências fortalecendo seu branding